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暑期什么地方人气最高？

博物馆肯定是答案之一

除了参观浏览

博物馆文创近来频频出圈

历史文化底蕴与独具一格的设计

让博物馆文创

创出了一条属于自己的新赛道

还原文物意境 精美文创卖断货

北京古代建筑博物馆坐落在北京先农坛内，是我国第一座收藏、研究和展示中国古代建筑技术、艺术及其发展历史的专题性博物馆。北京古代建筑博物馆新近推出的一款文创产品，非常受欢迎，在社交媒体上，有很多游客自发地发布“种草”帖子。

这是一个冰箱贴，它是依据我身后方的天宫藻井设计而成，它非常巧妙的设计就在于它可以分成5片，分开之后每一片都展现了天工藻井精美的细节。我们可以拿在手上细细地观察它，最后的一片星空顶是用夜光的材质制成，经过阳光的照射可以闪出微微的光芒，就像夜空中的星海。

在中国古代建筑中，最具想象力的部分之一当属藻井。在中国人看来，它不单单是天花板的组成部分，更像是日夜以对的天穹。可得四时景绪，能纳日月星河。

北京古代建筑博物馆馆长 薛俭：这座天宫藻井它是我们馆的镇馆之宝，它是一件孤品，我们说称它为天宫藻井，是因为它上面都有天宫楼阁，最独特的地方是它上面用的盖板，它用的是一个星象图。星象图的我们的理解当时的设计者和建造者，让你的思维穿过天空以后，深入到宇宙太空，因为它星象图是记录的宇宙星球的位置。那么我们文创产品的设计者，他们根据这座天宫藻井，他们设计了一款非常有意思的纪念品，也是我们好多观众到这里来要采购的这一件文创产品。由于它制作工艺比较复杂，然后每次的生产量是有限的，那么经常断货。

记者从北京市文物局了解到，首都博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间，效果良好。北京通过统筹构建“大文创”格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现人民群众“把博物馆带回家”的美好愿望。据统计，2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。

苏州博物馆：“镇馆之宝”吴王夫差剑 文创主打“反差萌”

让文物活起来，把文物带回家，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富，文创产品已成为旅游消费的增长点。

去年，苏州博物馆一共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架，今年，苏博文创“上新”的速度还在加快，这些融合了馆藏文物造型和江南水乡特色的设计，深受游客欢迎。

吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，也是苏博文创的热销爆款，设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

苏州博物馆文化创意部主任 蒋菡：我们做了一个系列的开发，现在被网友们称为“胖宝剑”，把一把锋利的剑毛绒化了，让大家觉得很可爱，然后它拿在手里的时候是有互动感的。这种解读和转化，大家就会觉得文物真正活起来了。整个系列的产品从2023年2月份开始销售到现在，销售超过了1000多万元。

三星堆博物馆以其独特的文化底蕴和创意无限的文创产品，吸引了国内外广泛关注。从盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文创产品都巧妙融合了传统文化与现代审美，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。这些文创产品也通过创意设计与市场需求的精准对接，成功激发了公众对传统文化的兴趣与热爱，成为文化传播的新亮点。

在开发文创的同时，南京市博物总馆下属的7家博物馆量身定制文创体验空间，打造全新的消费场景。在南京博物院，为配合“无尽藏——苏轼的书画艺术精神”特展，南京博物院为观众打造了苏轼特展专属的文创体验空间，推出了丰富多元的苏轼系列文创餐饮服务，同时精心策划了“半山东坡”雅集文创公益体验活动，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等多种互动形式，让游客沉浸式感受文创内涵。

为避免文创的同质化发展，南京六朝博物馆提取自身文化底蕴，结合馆内当红的人面纹瓦当，开辟出瓦当金箔DIY体验区，游客可使用宣纸和金粉亲手制作六朝金箔瓦当并装裱成框。

记者观察：博物馆文创靠什么赢得市场？

纵观这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基，尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。然而，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员 王笑宇：从需求和供给两侧，需求侧的特点是我们的文消费用户越来越年轻化。根据2024年的文创产品报告，实际上我们的这种用户，50%是00后在消费文创。第二就是文创产品的需求，消费是关注性价比、设计感还有实用性。比如说冰箱贴、文创雪糕、文创手机壳、充电宝这种很实用的，跟生活很接近的东西，大家非常喜爱。供给侧特点是我们文创现在的数字化、智能化，还有文创的线上化发展非常快，已经成为博物馆新的一部分了。这些文创产品的研发，在它文化的理解，内涵的这种展示，包括跟我们生活化这种就贴近上，让年轻朋友有更多机会去理解我们的国潮，理解我们的国风文化。